美团购网Groupon建广告平台 试水联盟营销

以后，Groupon可以在自己的广告平台上投放优惠信息了。日前，美国团购网Groupon试水广告技术，推出Groupon合作伙伴网络(Groupon Partner Network，简称GPN)，做起了广告总代理。

据悉，该平台可以管理该公司出售的优惠服务及其他产品相关的所有联盟营销。与其他如移动支付等新举措不同，GPN面向全球发布，与34个国家约1万家内容发行方合作，宣传Groupon的优惠、商品及其他服务。

据Groupon全球合作伙伴市场和业务开发副总裁西恩·史密斯曾透露，在所有的宣传和推销手段(包括电子邮件，网页搜索，移动通知等)中，联盟配售的转换率最高。那么，Groupon想要继续发展联盟营销、掌握更多的控制权也就不足为奇了。

事实上，这并不是Groupon首次进军联盟营销。早在2009年Groupon就开始涉足该领域。不过直到现在，该公司都只是在国家层面上通过第三方运作联盟计划，在欧洲与Vannox合作，在美国则是与Commission Junction合作。而从此后，Groupon将自己定位为广告总代理，建平台推网站，不仅可直接展示与发行方更相关的Groupon优惠，还将直接减少支付给第三方的费用，降低成本。

自新CEO埃里克·莱夫科夫斯基上台后，Groupon开始调整运营战略，频频推出新举措。就在上周，为应对团购业务下降处境，Groupon还升级了支付服务，增加信用卡终端选择，将支付服务从最流行的方式拓展到最普通的方式，试图覆盖所有大大小小的商家。